723. 澳超商机，赞助商如何重塑游戏规则 💼

在体育产业中，赞助商一直是推动比赛走向和提升品牌影响力的关键力量，而在澳大利亚超级联赛（AFL）中，赞助商的作用更是不容小觑，随着723号文件的出台，澳超的商机被进一步挖掘，赞助商们正以全新的策略和手段改变着游戏规则，本文将深入探讨澳超商机，分析赞助商如何通过创新和策略改变游戏规则。

723号文件：澳超商机的催化剂

2019年，澳大利亚体育委员会（AIS）发布了723号文件，旨在规范赞助商在体育赛事中的权益，该文件明确指出，赞助商可以通过赞助球队、场馆、赛事等方式，获得相应的商业权益，这一政策的出台，为澳超的赞助商们提供了更加广阔的商业空间。

赞助商如何改变游戏规则

1、创新赞助模式

（1）跨界合作：澳超赞助商们开始寻求跨界合作，将体育与娱乐、科技、金融等行业相结合，澳大利亚电信公司Telstra与澳超球队西悉尼狼队合作，推出了一系列创新服务，如智能手表、移动支付等。

（2）个性化赞助：针对不同球队和赛事，赞助商推出定制化赞助方案，满足不同需求，如，某赞助商为澳超冠军球队提供专属球衣、训练装备等。

2、提升品牌曝光度

（1）赛事营销：赞助商通过冠名、广告植入等方式，提高品牌在赛事中的曝光度，澳超冠军球队墨尔本胜利的球衣胸前广告，已成为其品牌形象的重要组成部分。

（2）社交媒体营销：赞助商利用社交媒体平台，与球迷互动，提升品牌知名度，如，澳超球队西悉尼狼队通过微博、抖音等平台，与球迷分享球队动态，拉近与粉丝的距离。

3、深度绑定球迷情感

（1）球迷俱乐部：赞助商通过设立球迷俱乐部，为球迷提供专属福利，增强球迷对球队的归属感，如，某赞助商为澳超球队墨尔本胜利的球迷俱乐部会员提供免费门票、VIP服务等。

（2）公益活动：赞助商积极参与公益活动，提升品牌形象，如，澳超球队西悉尼狼队赞助商Telstra，曾发起“Telstra for Good”活动，为当地社区提供免费网络服务。

4、创新商业模式

（1）数据变现：赞助商通过收集赛事数据，为合作伙伴提供精准营销服务，如，澳超球队西悉尼狼队赞助商Telstra，利用大数据分析，为合作伙伴提供精准广告投放方案。

（2）线上线下融合：赞助商将线上赛事直播、线下观赛活动相结合，打造全新商业模式，如，澳超球队墨尔本胜利的赞助商，曾举办“墨尔本胜利之夜”活动，邀请球迷在线观看比赛，线下参与互动。

在723号文件的推动下，澳超商机得到进一步挖掘，赞助商们通过创新赞助模式、提升品牌曝光度、深度绑定球迷情感以及创新商业模式等手段，重塑了游戏规则，澳超赞助商将继续发挥关键作用，推动澳超赛事的繁荣发展。